L’obiettivo di questo libro è quello di studiare le caratteristiche dei mezzi di comunicazione analizzando, in particolar modo, come essi gestiscano la creazione dei contenuti pubblicitari e i rapporti con gli inserzionisti. Attraverso uno studio dettagliato della teoria economica dell'integrazione verticale, si analizzeranno i rapporti all’interno dell’industria mediale, indispensabili per comprendere la struttura del mercato dell’informazione. L'autrice effettuerà, infine, un dettagliato confronto tra l’assetto dell’industria mediale nazionale e quello locale della provincia di Massa Carrara, evidenziandone le principali differenze attraverso casi concreti.
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Rapporti verticali nel mercato della raccolta pubblicitaria: Procurement Market e Sale Market di Giulia Baruzzo
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